Im Rahmen einer praxisorientierten Unterrichtseinheit durfte die HAK 1 Marlene Grünwald vom DM Dialogicum Salzburg begrüßen. Sie ist Expertin im Bereich Employer Branding bei dm und gab den Schülerinnen und Schülern spannende Einblicke in die Strategie und Unternehmenskultur eines der erfolgreichsten Drogerieunternehmen Europas. Im Fokus stand dabei die Frage, wie sich dm als attraktiver Arbeitgeber positioniert und welche Rolle das dm-dialogicum in Salzburg dabei spielt.

Das dm-dialogicum: Ein Ort der Begegnung

Ein Highlight des Vortrags war die Vorstellung des „dialogicums“, der Unternehmenszentrale in Salzburg. Die Vortragende erläuterte eindrucksvoll, dass Employer Branding bei dm weit über Marketing-Slogans hinausgeht. Das dialogicum ist nicht nur ein Bürogebäude, sondern ein architektonischer Ausdruck der Unternehmensphilosophie.

Was macht dm am Standort Salzburg so attraktiv? Frau Grünwald betonte verschiedene Aspekte, die dm zu einem Top-Arbeitgeber in der Region machen:

• Offene Kommunikationskultur: Die Architektur des dialogicums fördert den Austausch zwischen den Abteilungen und bricht klassische Hierarchien auf.

• Ganzheitliches Wohlbefinden: Neben modernen Arbeitsplätzen bietet dm Benefits wie eine hochwertige Betriebskantine und zahlreiche Gesundheitsinitiativen.

• Flexibilität und Vertrauen: Flexible Arbeitsmodelle ermöglichen es den Mitarbeitern, Beruf und Privatleben besser zu vereinbaren – ein entscheidender Faktor im heutigen Wettbewerb um Talente.

Kriterien für eine starke Arbeitgebermarke

In ihrem Vortrag definierte Frau Grünwald klare Kriterien, die für dm im Bereich Employer Branding entscheidend sind. Es geht darum, nicht nur Mitarbeiter zu finden, sondern Menschen für die Vision des Unternehmens zu begeistern:

1. Authentizität: Das Versprechen „Hier bin ich Mensch“, das dm nach außen trägt, muss im Arbeitsalltag für jeden spürbar sein.

2. Sinnstiftung (Purpose): Junge Menschen suchen heute nach einer Arbeit, die einen gesellschaftlichen Mehrwert bietet – dm punktet hier durch seinen Fokus auf Nachhaltigkeit und Ethik.

3. Individuelle Entwicklung: Transparente Karrierepfade und kontinuierliche Weiterbildung sind feste Bestandteile der Personalstrategie.

Schüler werden aktiv: Visionen für die Arbeitswelt von morgen

Nach dem theoretischen Input waren die Schülerinnen und Schüler gefragt. In einem interaktiven Teil erarbeiteten sie eigene Konzepte und präsentierten ihre Vorstellungen von einem idealen Arbeitgeber.

Die Ergebnisse der Präsentationen zeigten deutlich, worauf die nächste Generation Wert legt:

• Moderne Technik & Digitalisierung: Ein zeitgemäßes Arbeitsumfeld wurde als Grundvoraussetzung genannt.

• Teamgeist & Feedback: Eine wertschätzende Atmosphäre und regelmäßiges Feedback standen ganz oben auf der Wunschliste.

• Nachhaltigkeit: Die Schüler forderten echtes Engagement für Umwelt und Gesellschaft.

Der Vortrag bot einen wertvollen Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis. Die Schülerinnen und Schüler der HAK 1 konnten hautnah miterleben, wie professionelles Employer Branding funktioniert und dass ein Unternehmen wie dm in Salzburg viel investiert, um nicht nur als Verkäufer, sondern vor allem als menschlicher und moderner Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.