Einleitend wurde die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für das Bundesland hervorgehoben: Sowohl Sommer- als auch Wintersaison verzeichneten Rekordwerte mit rund 14,9 Millionen Nächtigungen im Sommer und etwa 15,6 Millionen im Winter. Insgesamt trägt der Tourismus rund ein Fünftel zum Bruttoregionalprodukt des Landes bei. Etwa 50.000 Arbeitsplätze bestehen in den Bereichen Beherbergung und Gastronomie, während sich die touristischen Ausgaben der Gäste im Jahr 2023 auf rund 6,2 Milliarden Euro beliefen. Auch das Thema Nachhaltigkeit wurde thematisiert. Ein besonderer Erfolg war dabei das Guest Mobility Ticket, von dem rund 2,7 Millionen Stück ausgegeben wurden und das Gästen die kostenlose Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel im gesamten Salzburger Land ermöglicht. 

Der zweite und zentrale Schwerpunkt der Exkursion lag auf dem Marketing, insbesondere auf Social Media Marketing. Die SLTG setzt stark auf digitale Kommunikation und bereitet Inhalte plattformspezifisch auf. Dazu zählen Videos im Einklang mit dem Markenauftritt, emotionale Kampagnen und interaktive Formate. Zur Erfolgsmessung wird unter anderem das AIDA-Modell (Attention, Interest, Desire, Action) herangezogen. Wichtige Kennzahlen sind Reichweite, Followerzahlen, Likes, Kommentare und vor allem die Engagement Rate als übergeordneter Erfolgsindikator. Auch Conversions, wie Buchungen oder Ticketverkäufe, spielen eine zentrale Rolle. 

Besonders betont wurde die direkte Messbarkeit von Social-Media-Kampagnen. Die SLTG arbeitet eng mit Regionen und Wirtschaftspartnern zusammen, plant Kampagnen gemeinsam und setzt auf kontinuierliche Content-Produktion. Neben eigenen Kanälen werden Themenkampagnen, Influencer-Kooperationen sowie Zusammenarbeiten mit Bloggern und Kreativteams umgesetzt. 

Die Exkursion bot einen sehr anschaulichen Einblick in die professionelle Vermarktung einer Tourismusregion. Deutlich wurde, wie entscheidend Social Media für die internationale Sichtbarkeit des Salzburger Landes und die gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen ist. Wir danken den Vortragenden für die spannenden Einblicke.